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2019金投赏湖南卫视专场:好创意创造好价值

时间:2019-11-02 16:34:09浏览:1082 作者:匿名

  摘要:2019年,传媒市场依旧变化纷纭,传播触点不断分散,且有愈演愈烈之势,对于广告主而言,多元化的媒介选择带来的不仅是机遇,也有迷茫。10月14日上午,第十二届金投赏国际创意节峰会在上海举行,湖南卫视以“

 

2019年,媒体市场仍在变化,沟通联系不断分散,趋势不断增加。对广告商来说,多样化的媒体选择不仅带来机遇,也带来困惑。毫无疑问,在这种大众、开放、即时和互动的媒体模式中,我们已经进入了一个超个体时代。传统的“销售广告和销售流量”的交付模式已经落后。只有“以用户为导向”并不断输出有趣和高质量的内容,我们才能赢得用户并赋予品牌权力。因此,面对来自四面八方的竞争对手,电视媒体应该如何突破?10月14日上午,第十二届黄金购买国际创意节峰会在上海举行。以“好创意创造好价值”为主题的湖南卫视,在一年一度的行业盛宴上震撼了观众,分享了电视行业的营销创新。

内容为王,直接命中用户

“两大计划”汇聚全球人才

会上,湖南卫视广告部副主任黄立波和湖南卫视创新研发中心联合研究部经理陈文浩首次就“Uca时代的营销方法论”和“创新就是这样的年轻”发表主旨演讲,并与出席的品牌公司、广告公司和媒体代表分享了对电视行业新营销生态和内容研究的新见解。

“当数字的尘埃模糊了一切,内容就像一盏灯,照亮了尘埃,使品牌在模糊的Uca时代’被注意到”。黄立波在讲话中表示,“乌克兰时代”意味着信息超载和信息爆炸。因此,在未来的营销前景中,内容将是唯一的媒介。因此,品牌的传播策略是如何选择和制作内容。

后来,陈文浩公布了湖南卫视最具核能的创新生态。“30岁”计划以最年轻的态度展示了湖南卫视的年轻背景,让年轻的创意人士与“Z一代”媒体相连,引领当前乃至下一个流行趋势的时代。全球“拉什”项目将与戛纳电视节组委会共同组织2020年全球模特大赛。凭借数千万的投资、世界顶尖的研发资源来帮助创新,以及27支强大的生产团队来护送全球人才到湖南卫视,爆炸式的爆炸将会爆满。

Ace ip,抗衰老保鲜

好的创作效率是无与伦比的,好的内容营销打破了壁垒。

在媒体360创始人钱钧的主持下,湖南广播电视台副台长、湖南广播电视集团有限公司副总经理朱浩峰、《中国餐馆》、《亲爱的客栈》、《我的家庭系列》的制作人、《中国餐馆3》的著名演员兼嘉宾秦海璐和品多品牌总监徐万军发起了以“创新”为主题的圆桌讨论,系统解码了湖南卫视的内容营销整合方法。 开创了“影响力×营销力”的新时代,向业界展示了湖南卫视2020年无限的增长潜力。

朱浩峰首先分享了湖南卫视的两大创新体系:第一,湖南卫视所有团队的“创新浪潮计划”和“30年计划”是湖南卫视持续的创意和制作支持。他们将年轻人的世界观和创造力紧密联系在一起。其次是湖南卫视的“24小时反馈模式”,要求湖南卫视团队在24小时内掌握世界上所有最先进的制作模式,并对其进行反馈、评估、学习、跟随或超越。

后来,夏青在《我渴望的生活》、《中国餐馆》、《亲爱的客栈》和《我的家庭系列》的“慢综合三部曲”中分享了保持创造力的“秘密”。她认为,只有与时俱进,与观众同流合污,真正了解社会本身的所有痛点,给观众真正的温暖,才是湖南卫视内容创新的关键。

品多品牌总监许万军也从品牌营销的角度表达了他对慢变的看法。她认为慢变创造了丰富的消费场景,实现了品牌与消费者之间的深度沟通。湖南卫视稳定的观众群、庞大的ip、权威的平台代言如“中国餐厅”和高质量的明星资源充分满足了投入大量竞争的需求。

现场,秦海璐还从节目录制嘉宾的角度充分认可了湖南卫视团队的创造力和专业性,并表示湖南卫视的效率、内容和质量是她所经历过的最高水平。在录制《中国餐馆》的过程中,她感到非常融入,非常愿意参加节目中的小游戏。同时,作为一名中国人,她在国外的录音经历也给了她传播中国文化的荣誉感。

年轻人的狂热正在高涨。

2020年全球营销,我们准备好了

在本次圆桌论坛上,朱皓峰“剧透”了2020多部精彩好戏——汤唯